A Globo registrou, nessa quinta-feira (27), dois dos seus piores índices de audiência em 2025. Os números foram alcançados pelos programas matinais Encontro e Mais Você, segundo levantamento da Kantar Ibope.
O Encontro, apresentado por Patrícia Poeta, marcou 5,2 pontos na Grande São Paulo — entre as cinco menores audiências da emissora no ano, ficando acima apenas do recorde negativo de 4,7 pontos, em 3 de janeiro. Já o Mais Você, comandado por Ana Maria Braga, anotou 5,1 pontos, o que representa a pior audiência da Globo tanto em 2025 quanto nos últimos anos. O índice ficou abaixo das médias registradas em 2024 (5,8), 2023 (5,5) e 2022/2021 (5,9).
Os baixos resultados ocorreram apesar de o restante da grade ter apresentado desempenho dentro da normalidade. Mesmo com a queda da audiência, a Globo mantém forte crescimento em faturamento publicitário. De janeiro a setembro de 2025, a empresa recebeu R$ 8,8 bilhões em publicidade — somando TV aberta, canais pagos, plataformas digitais e streaming — um avanço de 11% em relação ao mesmo período de 2024.
Em comunicado interno, o presidente do Grupo Globo, Paulo Marinho, reconheceu que o setor enfrenta “um momento complexo e desafiador”, reforçando a necessidade de controle de custos, foco em resultados e investimento em inovação. O texto também ressaltou o desempenho positivo das plataformas digitais: o Globoplay ampliou sua base de assinantes em 34%, e o Premiere Play, em 16%.
O comunicado, porém, não tratou do impacto das verbas federais de publicidade. Dados dos anos de 2023 e 2024 indicam que a Secretaria de Comunicação Social da Presidência destinou R$ 177,2 milhões em anúncios para a Globo — montante superior ao que a emissora recebeu durante todo o governo Jair Bolsonaro.