O Governo Lula ampliou o orçamento da Secretaria de Comunicação Social da Presidência ( Secom ) para 2025, que passará a contar com aproximadamente R$ 876 milhões. O valor representa um acréscimo de mais de R$ 116 milhões em relação ao montante destinado neste ano e ocorre em meio a restrições financeiras em outras áreas da administração pública. Segundo informações divulgadas pela Folha de S.Paulo , o aumento foi definido após realocações orçamentárias entre ministérios.
A maior parte dos recursos será direcionada à publicidade institucional, que receberá R$ 562 milhões. Entre as campanhas previstas estão ações voltadas a programas como “Brasil Soberano” e “Gás do Povo”. A Secom também prepara um novo contrato de comunicação digital, estimado em R$ 100 milhões anuais, que inclui a produção de vídeos, podcasts e outros conteúdos para redes sociais, com foco na divulgação de políticas públicas.
Desde o início da gestão de Sidônio Palmeira à frente da secretaria, a comunicação do governo tem priorizado o uso de formatos digitais e a contratação de influenciadores para ampliar o alcance das mensagens oficiais. O movimento ocorre em um contexto pré-eleitoral, após o presidente Luiz Inácio Lula da Silva confirmar sua intenção de disputar um novo mandato em 2026.
A Secom afirmou que parte do orçamento permanece bloqueada e que o aumento reflete a necessidade de promover programas e serviços públicos. A pasta também informou que a ampliação das ações de comunicação acompanha o lançamento de novos projetos federais e ajustes orçamentários definidos para garantir a execução das campanhas planejadas.