Após meses de expectativa no mercado publicitário, o Governo Lula definiu as agências que serão responsáveis pela comunicação digital da gestão. O resultado da licitação, estimado em R$ 98,2 milhões anuais, foi divulgado nesta segunda-feira (13), durante reunião no Palácio do Planalto. As vencedoras foram as empresas Brivia, Binder e BKR, que atuarão nos próximos anos na divulgação das ações do governo em plataformas digitais.
Entre as selecionadas, Brivia e Binder possuem ampla experiência no setor, com contratos com órgãos públicos e empresas privadas, como Banco Central, BNDES, Caixa, Texaco e Chevrolet. Já a BKR, fundada em 2017, se destaca pela atuação em publicidade, cultura e audiovisual. Na pontuação técnica, a Brivia liderou com 92,40 pontos, seguida pela Binder (88,30) e pela BKR (85,80).
Disputa acirrada e próximos passos
A concorrência contou com 18 agências e consórcios, incluindo nomes tradicionais do mercado, como Nova S.A. e Agência Nacional, que participaram em consórcios.
Entre as mais bem colocadas após as vencedoras estão a Cafeína (84,50 pontos), o Consórcio NMD — formado por Nova S.A., Moringa e Diálogo Comunicação — (82,30 pontos) e a Filadélfia (81,60 pontos).
O processo segue agora para a fase de habilitação, em que as três vencedoras deverão apresentar documentação e atender às exigências burocráticas do edital. As demais participantes ainda podem entrar com recursos, e as escolhidas podem ser desclassificadas caso sejam encontradas irregularidades. O contrato tem duração inicial de um ano, com possibilidade de renovação por até dez anos, e o valor total será dividido entre as três agências.
Contexto político e foco estratégico
A escolha ocorre em um momento de fortalecimento da comunicação digital do governo, com vistas ao cenário político de 2026. Segundo fontes ouvidas pelo Estadão, o objetivo central das propostas apresentadas é ampliar a divulgação de iniciativas do Palácio do Planalto, especialmente as voltadas à população de baixa renda e classe média.
Entre as ações que devem ganhar destaque estão programas sociais e medidas como a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, ainda em análise no Congresso Nacional, e a gratuidade da conta de luz para famílias de menor renda.
Nova licitação após anulação
A atual licitação substitui o processo anterior, lançado no início do Governo Lula e conduzido pelo então ministro Paulo Pimenta, que foi anulado após denúncias de irregularidades. O edital original previa investimento de R$ 197,7 milhões.
A anulação, em 2024, gerou dúvidas sobre possíveis favorecimentos, mas, de acordo com fontes ligadas ao processo, não houve vazamentos ou interferências nesta nova etapa. O resultado foi mantido em sigilo até o anúncio oficial.
A Brivia, com quase duas décadas de atuação, atende clientes como BNDES, Petrobras, Carrefour, KPMG, Fleury, Auren Energia e Energisa. A Binder, com sede em Brasília e mais de 20 anos de mercado, gerencia contas do Banco Central, Caixa, Senac, Texaco, Ambev e Chevrolet.
Já a BKR, sediada em São Paulo, atua desde 2017 em publicidade, produção cultural e audiovisual, consolidando-se como uma das novas apostas do setor.