A empresa Alpargatas viu suas ações despencarem 2,39% na bolsa de valores brasileira , na segunda-feira (22), provocando uma perda de cerca de R$ 154 milhões em valor de mercado em apenas 24 horas após a campanha publicitária da marca Havaianas, estreada pela premiada atriz, Fernanda Torres . A propaganda causou uma repercussão negativa nas redes sociais.
O vídeo foi interpretado por críticos como uma mensagem de ideologia. Na cena, a artista ironiza a expressão “pé direito” e diz desejar aos consumidores que comecem o ano novo com os “dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”.
Políticos da direita e influenciadores reagiram com críticas, acusando a marca de tomar partido. O ex-deputado Eduardo Bolsonaro (PL-RJ) afirmou que via a Havaianas como “um símbolo nacional”, mas disse que começaria o ano “com o pé direito, e não será de Havaianas”. O filho do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) jogou um par de chinelos no lixo.
A reação se espalhou rapidamente pelas redes sociais, com vídeos de apoiadores jogando chinelos Havaianas no lixo ou cortando as tiras dos calçados. O deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) publicou uma adaptação do slogan: “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, reforçando o tom de boicote promovido por perfis de direita.
Apoiadores de partidos de esquerda desprezaram o boicote à marca. A deputada Erika Hilton (PSOL-SP) também entrou na discussão e ironizou o que chamou de “bolsonaristas cancelando” a Havaianas.