Rodrigo Manga vs Tarcísio: quem comunica melhor?

Nos últimos anos, tenho observado como jornalista, publicitário e consultor político a crescente confusão entre “engajamento” e “persuasão”. A era digital elevou à máxima potência a ideia de que visualizações e curtidas seriam equivalentes a prestígio político. Mas será mesmo? Uma pesquisa recente do Instituto Opus joga luz sobre esse debate e nos obriga a separar o barulho da real influência.

A pesquisa de julho de 2025 no blog da Opus Pesquisa, comparou a performance comunicacional de dois políticos com forte presença digital: o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, e o prefeito de Sorocaba, Rodrigo Manga. Foram exibidos vídeos reais, publicados por ambos no Instagram, e os entrevistados responderam com base apenas na forma e estética do conteúdo  sem considerar suas preferências partidárias ou histórico político.

A pergunta era direta: “Com base apenas na linguagem, estética e formato dos vídeos, em quem você votaria para presidente?”

O resultado é, no mínimo, revelador:

 - 76% disseram que votariam em Tarcísio;

 - Apenas 17% escolheriam Manga;

- 7% preferiram não opinar.

E mais:

- 66% afirmaram que os vídeos de Manga pareciam “exagerados, cômicos ou sensacionalistas”;

- Já 34% classificaram a comunicação de Tarcísio como “séria, objetiva e confiável”.

Essa pesquisa me chamou atenção porque, apesar de Manga dominar em números de curtidas, visualizações e compartilhamentos em suas redes, sua comunicação não gera percepção de liderança confiável. Ou seja: a embalagem chama atenção, mas o conteúdo não convence.

Tarcísio, por sua vez, apresenta uma estética mais contida, institucional, com linguagem direta e foco em entregas de governo. Não há coreografia nem gritaria, mas há uma mensagem clara: “tenho comando, tenho resultado, tenho preparo”.

A pesquisa também mediu reações espontâneas dos entrevistados aos vídeos. Muitos descreveram os conteúdos de Manga com expressões como “prefeito-tiktoker” ou “entretenimento político”. Já Tarcísio foi associado a termos como “gestor sério” e “perfil de presidente”.

Ora, o que isso nos mostra?

Primeiro, que a estética da palhaçada tem limite. No curto prazo, ela atrai. No médio, desgasta. E no longo, compromete a credibilidade.

Segundo, que o eleitor brasileiro está mais atento do que muitos marqueteiros imaginam. Ele pode até rir do vídeo engraçado, mas na hora de decidir seu voto, procura autoridade, clareza e confiança. E essas qualidades não se constroem com filtros coloridos ou reações exageradas, mas com narrativa, coerência e consistência.

Terceiro, que o algoritmo não substitui o projeto político. As plataformas sociais querem manter usuários entretidos, mas o eleitor quer ver resultado. Um gestor que se comunica como influencer pode ser carismático, mas corre o risco de parecer vazio.

Eu, pessoalmente, acredito que estamos vivendo um momento crucial na política brasileira: ou retomamos a política com conteúdo, ou seremos reféns do espetáculo. E, como mostra a pesquisa da Opus, o povo sabe distinguir quem quer apenas aparecer de quem tem o que dizer.

A campanha de Tarcísio, mesmo sem apelos midiáticos extravagantes, constrói uma imagem sólida de liderança. Já Manga, com todo seu dinamismo e humor, parece ainda não ter encontrado o tom certo entre carisma e seriedade.

Para quem disputa uma eleição, seja majoritária ou proporcional, a lição é clara: a forma precisa servir ao conteúdo, e não o contrário. Se o eleitor sentir que há mais performance do que proposta, ele vai aplaudir o vídeo… mas votar em outro.

José Trabulo Júnior é consultor de marketing político, jornalista, cientista político, publicitário, escritor e palestrante, abordando atualmente o tema: “Narciso, a cultura do espelho”, título de seu novo livro, com lançamento previsto para outubro de 2025. Possui MBA em Gestão, Empreendedorismo e Marketing; pós-graduação em Gestão, Governança e Setor Público; pós-graduação em Novas Tecnologias, Transformação Digital e Agilidade; pós-graduação em Ciências Humanas: Sociologia, História e Filosofia; e pós-graduação em Comunicação Eleitoral e Marketing Político. Escreve  às segundas-feiras no Portal GP1.
CEO da X Conexões Consultoria - Transformando Ideias em Resultados -  E-mail: [email protected].