Influenciadores e artistas receberam R$ 2 milhões para promover programas do Governo Lula

A Secretaria de Comunicação Social, sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, desembolsou cerca de R$ 2 milhões, desde 2025, com a contratação de influenciadores digitais e artistas para promover programas do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Os dados foram divulgados neste sábado (11) pelo jornal Folha de S.Paulo, com base em informações obtidas via Lei de Acesso à Informação.

Entre os nomes contratados, a atriz Dira Paes recebeu o maior cachê: R$ 470 mil para divulgar o programa “Celular Seguro”, voltado ao rastreamento de aparelhos roubados. Em seguida, aparece o carnavalesco Milton Cunha, que recebeu R$ 310 mil para promover o programa “Agora Tem Especialistas”, do Sistema Único de Saúde.

Foto: Divulgação/Ascom

Dira Paes recebeu R$ 470 mil por propaganda do programa Celular Seguro

Segundo o levantamento, ao menos 55 influenciadores digitais receberam valores que variam de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil por campanhas publicitárias do governo. Outros 12 participantes foram remunerados de forma indireta, por meio de empresas contratadas para executar ações de comunicação. Entre eles está o apresentador João Kleber, que participou de vídeo divulgado nas redes sociais.

Em nota, a Secom justificou as contratações afirmando que a estratégia acompanha a mudança nos hábitos de consumo de informação da população, com maior presença e engajamento nas redes sociais.

O levantamento também aponta que, entre 2019 e 2021, durante o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro, foram gastos cerca de R$ 670 mil com influenciadores — valor inferior ao aplicado na atual gestão em pouco mais de um ano.

Ainda segundo a reportagem, a secretaria ampliou a participação de plataformas digitais no orçamento publicitário. Sob a atual gestão, cerca de 30% da verba é destinada a meios digitais, ante aproximadamente 20% no período anterior. Em 2025, dos R$ 681 milhões investidos em publicidade por órgãos do governo federal, R$ 234,8 milhões foram direcionados a canais digitais.

A política de comunicação do governo tem priorizado a presença online como forma de ampliar o alcance das campanhas institucionais e dialogar com diferentes públicos nas redes sociais.